भारतीय एसयूवी बाजार में महिंद्रा थार का दबदबा लगातार मजबूत होता जा रहा है। कंपनी की लोकप्रिय ऑफ-रोड एसयूवी Mahindra Thar ने अब बिक्री का नया रिकॉर्ड बनाते हुए 4,07,394 यूनिट्स का आंकड़ा पार कर लिया है। खास बात यह है कि इस उपलब्धि में 5-डोर Thar Roxx ने उम्मीद से कहीं तेज रफ्तार दिखाई है। लॉन्च के सिर्फ 22 महीनों में Roxx की 1,39,663 यूनिट्स बिक चुकी हैं, जबकि 3-डोर Thar की बिक्री 2,67,731 यूनिट्स रही है। इससे साफ है कि परिवारों के लिए ज्यादा व्यावहारिक 5-डोर मॉडल अब ग्राहकों की पहली पसंद बनता जा रहा है।
यह आंकड़ा सिर्फ बिक्री का रिकॉर्ड नहीं है, बल्कि यह भी दिखाता है कि भारतीय ग्राहक अब ऐसी एसयूवी को ज्यादा पसंद कर रहे हैं, जो स्टाइल, ऑफ-रोड क्षमता और रोजमर्रा के इस्तेमाल—तीनों जरूरतों को एक साथ पूरा कर सके।
5-डोर Roxx ने बदल दिया पूरा खेल
महिंद्रा ने मौजूदा 3-डोर Thar के करीब चार साल बाद Thar Roxx लॉन्च की थी। इसके बावजूद यह मॉडल बेहद कम समय में थार परिवार की कुल बिक्री में करीब 34 प्रतिशत हिस्सेदारी हासिल कर चुका है।
बिक्री का रुझान भी तेजी से Roxx की ओर बढ़ रहा है। वित्त वर्ष 2027 की पहली तिमाही में थार परिवार की कुल बिक्री में Roxx का हिस्सा 61 प्रतिशत रहा, जबकि 3-डोर मॉडल की हिस्सेदारी 39 प्रतिशत तक सिमट गई।
यह बदलाव बताता है कि ज्यादा स्पेस, अतिरिक्त दरवाजों और बेहतर उपयोगिता वाले मॉडल की मांग बाजार में लगातार बढ़ रही है।
3 लाख से 4 लाख तक का सफर सिर्फ 10 महीनों में
थार ब्रांड ने सितंबर 2025 के आसपास 3 लाख यूनिट्स की थोक बिक्री का आंकड़ा पार किया था। इसके बाद अगले 1 लाख वाहन बेचने में कंपनी को सिर्फ 10 महीने लगे।
इस तेज रफ्तार के पीछे सिर्फ मौजूदा मॉडल की लोकप्रियता ही नहीं, बल्कि Roxx की जबरदस्त मांग भी बड़ी वजह रही। अक्टूबर 2024 में जब महिंद्रा ने Roxx की बुकिंग शुरू की, तो पहले ही 60 मिनट में 1,76,218 बुकिंग दर्ज हुई थीं। हालांकि बुकिंग और वास्तविक बिक्री अलग-अलग होती हैं, लेकिन इस आंकड़े ने यह जरूर दिखा दिया था कि बाजार लंबे समय से 5-डोर Thar का इंतजार कर रहा था।
कीमत से लेकर फीचर्स तक, दोनों मॉडल में क्या है खास?
महिंद्रा ने दोनों वेरिएंट को अलग-अलग ग्राहकों की जरूरतों को ध्यान में रखकर बाजार में रखा है।
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3-डोर Thar: करीब 10.32 लाख रुपये से 18 लाख रुपये तक।
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5-डोर Thar Roxx: करीब 12.52 लाख रुपये से 23.52 लाख रुपये तक।
दोनों मॉडल पेट्रोल और डीजल इंजन विकल्पों के साथ उपलब्ध हैं। वहीं, फोर-व्हील ड्राइव वेरिएंट में वही ऑफ-रोड क्षमता मिलती है, जिसने Thar को भारतीय बाजार में अलग पहचान दिलाई है।
महिंद्रा की SUV लाइनअप में अब दूसरा सबसे बड़ा सितारा
जनवरी से जुलाई 2026 के बीच महिंद्रा ने 42,473 Thar और Thar Roxx की बिक्री दर्ज की। यह पिछले साल की समान अवधि की तुलना में करीब 5 प्रतिशत अधिक है।
इन सात महीनों में कंपनी की कुल एसयूवी बिक्री में Thar परिवार की हिस्सेदारी करीब 18 प्रतिशत रही। इस दौरान केवल Scorpio परिवार इससे आगे रहा, जिसकी 60,599 यूनिट्स बिकीं और उसकी हिस्सेदारी 26 प्रतिशत रही।
इस प्रदर्शन के साथ Thar ने कंपनी के दूसरे लोकप्रिय मॉडलों जैसे Bolero, XUV 7XO और XUV 3XO को पीछे छोड़ दिया है।
महिंद्रा ने 2026 के पहले सात महीनों में कुल 4,18,593 एसयूवी की थोक बिक्री दर्ज की, जो पिछले वर्ष की तुलना में 19 प्रतिशत की बढ़ोतरी दर्शाती है। इससे यह साफ है कि कंपनी की एसयूवी रणनीति मजबूत बनी हुई है और Thar उसकी सबसे बड़ी सफलता की कहानियों में शामिल हो चुकी है।
