जैसे-जैसे अधिक से अधिक लोग, विशेष रूप से मिलेनियल्स और जेनरेशन जेड, सोशल मीडिया पर वीडियो देखते हैं, मेटा (अब पहले फेसबुक) और स्नैपचैट दोनों ने संकेत दिया है कि सोशल मीडिया का भविष्य चीनी शॉर्ट वीडियो मेकिंग ऐप टिकटॉक जैसा दिखता है।
एक अर्निग कॉल में, स्नैप सीईओ इवान स्पीगल ने कहा कि स्नैपचैट पर दोस्तों से कहानियां देखने में कम समय बिताया जा रहा है।
इसके बजाय, स्नैपचैट उपयोगकर्ता तेजी से स्पॉटलाइट, एक टिकटॉक फीचर और स्नैपचैट प्रतिद्वंद्वी पर वीडियो देखने के लिए आगे बढ़ रहे हैं।
स्पीगल ने गुरुवार को देर रात विश्लेषकों को बताया, यह उस प्रवृत्ति की निरंतरता है जिसे हमने पूरे महामारी में देखा है और प्रति दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता की फ्रेंड स्टोरी पोस्ट करना और देखना पूर्व-महामारी के स्तर पर वापस नहीं आया है।
उन्होंने कहा, जबकि हमें उम्मीद है कि हमारा समुदाय समय के साथ दोस्तों की कहानी के व्यवहार पर लौट आएगा, जिसे हमने महामारी से पहले देखा था, हम आज अपने समुदाय की बेहतर सेवा करने के लिए अपने कंटेंट की पेशकश पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
इससे पहले मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने कहा था कि टिकटॉक तेजी से बढ़ रहा है।
इस सप्ताह मेटा की अर्निग कॉल के दौरान उन्होंने कहा, लोगों के पास बहुत सारे विकल्प हैं कि वे अपना समय कैसे बिताना चाहते हैं और टिकटॉक जैसे ऐप बहुत तेजी से बढ़ रहे हैं।
टिकटॉक में वैश्विक उपभोक्ता खर्च में वृद्धि जारी है। यूजर्स ने पिछले साल मोबाइल ऐप में लगभग 2.3 बिलियन डॉलर खर्च किए, जिसमें इसके चीनी स्थानीयकरण डॉयिन का आईओएस वर्जन शामिल है।
सेंसर टॉवर की रिपोर्ट के अनुसार, यह आंकड़ा 2020 में 1.3 बिलियन डॉलर से 77 प्रतिशत की साल-दर-साल वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है।
बाइटडांस के शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म में उपभोक्ता खर्च 2021 की चौथी तिमाही में 824.4 मिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो 2020 में इसी अवधि के दौरान उत्पन्न 382.4 मिलियन डॉलर से दोगुना से अधिक है।
हालांकि उपभोक्ता खर्च के मामले में चीन टिकटॉक का सबसे बड़ा बाजार बना हुआ है, लेकिन इसकी हिस्सेदारी काफी कम हो गई है।
2021 की चौथी तिमाही में, 57 प्रतिशत खर्च चीनी यूजर्स से आया, जबकि चीन के ऐप स्टोर ने 2020 की चौथी तिमाही में 85 प्रतिशत इन-ऐप खर्च का प्रतिनिधित्व किया।
बढ़ते/ खर्च में अपनी हिस्सेदारी के साथ, अमेरिका ने टिकटॉक के लिए नंबर दो राजस्व-जनरेटर के रूप में अपनी रैंक बनाए रखी।
जून 2020 में, भारत सरकार ने चीन के साथ सीमा तनाव के बीच लोकप्रिय शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप टिकटॉक के साथ-साथ कई अन्य चीनी ऐप पर प्रतिबंध लगा दिया।
